“看见”——总台2020奥运会&欧洲杯广告资源沟通会在广州举行

1月6日，夺金·大国潮——中央广播电视总台2020奥运会&欧洲杯广告资源沟通会在广州举行，来自广东及华南地区的优秀品牌企业及广告公司代表300余人出席。会议由广东省广告集团股份有限公司、昌荣传媒股份有限公司、中视金桥国际传媒集团有限公司、众成就娱乐传媒有限公司协办，由邵圣懿、张蕾主持。

此前的2019年12月24日，中央广播电视总台在北京发布了2020奥运会&欧洲杯广告资源首批三款产品，这三款产品将于1月17日之后对所有品牌企业开放。此次广州沟通会旨在将总台这一全新的营销服务产品分享给广东与华南地区的品牌企业，帮助大家提前研究决策，更好地开启总台与企业的全新合作之旅。

中央广播电视总台总经理室常务副召集人、央视广告经营管理中心主任任学安表示，由于媒体格局的深度调整和变化，营销界正深处品牌传播和市场营销的焦灼状态之中，倍受煎熬。有两句话我特别喜欢，一句是“你能看见多远的过去，就能看见多远的未来，因为历史照亮未来的行程。”另一句话是“我们每个人都生活在自己的围城里，城墙的边界就是目光的尽头。”这两句话说的其实就是一个词“看见”，关于2020年我们选择怎样的做法，取决于我们看见了什么。

我们看见，今天的中央广播电视总台已经不仅仅是一家广播电视播出机构，而是正在向具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流、原创音视频自助发布的新媒体机构迈进。自2018年4月成立以来，总台贯彻高质量发展理念，加快融合发展，坚持“台网并重，先网后台，移动优先”，积极构建“5G+4K/8K+AI”战略布局，取得了显著成效：2019年，总台在财经、体育、音乐、法制、戏曲、教学、专题7大节目类型的全国市场占有率超过50%；在市场份额排名前十的电视频道中，总台占据七席；一批受人喜爱的精品力作如《故事里的中国》《主持人大赛》等成为现象级节目。

2020年将是主流进一步回归和确认的一年，以总台为代表的国家媒体将牢牢占据舆论场的中心，这个中心也是公信力红利的中心，而处于品牌营销焦灼状态的企业想要跳出这个困境的制胜法宝，唯有公信力。让我们相遇在2020年的夏天，相聚在中央广播电视总台的舞台中央，携手共创品牌传播新经典，成就体育营销新奇迹，让国潮品牌站上金牌的领奖台！

中央广播电视总台体育青少节目中心副召集人、央视体育频道总监方钢介绍了2020奥运会和欧洲杯赛事转播计划、节目安排以及赛事看点。2020年奥运会比上一届多了五个大项比赛，在33个大项上产生339枚金牌，金牌曝光点将增加很多。东京只比我们早一个小时，更有利于中国观众观看。本届奥运会上午比赛精彩纷呈，游泳决赛、田径预赛、步手枪射击、赛艇、皮划艇静水等比赛在上午进行。下午比赛看点丰富，中国代表团梦之队参加的跳水比赛从第2个比赛日持续至第15个比赛日。晚间时段竞争激烈，举重、羽毛球、跆拳道等比赛是晚间时段的高光时刻。田径作为奥运会最基础的大项，从第7个比赛日持续到第16个比赛日，乒乓球比赛从第1天对抗到第14天，中国女排的比赛在任何时段都会收到观众的热情和掌声。

2020年欧洲杯是第一届泛欧洲的欧洲杯，9个国家的球队拿过冠军，明年的看点是不是能诞生第10个欧洲冠军；C罗第五次参加欧洲杯，葡萄牙能不能再次出线；法国能不能夺冠，比利时、英格兰在欧洲杯上会有什么表现，都值得期待。这么多年来，欧洲杯不管在什么时候举行，球迷的忠诚度非常高，观众的数量一直在提升。

在报道上，2020年东京奥运会要做到场景式报道，就是让所有的通过CCTV观看奥运会比赛的受众，从哪一端都能身临其境。传播矩阵包括CCTV-1、2、5、5+、13以及CCTV4K等频道，央视网、央视体育、央视频、国广、央广等频率和新媒体端。中央广播电视总台将以全平台、全频道打开空间，用传播优势和充足的时间继续占据转播报道的核心平台位置。

中央广播电视总台央视广告经营管理中心频道部主任刘丽华现场解读了“夺金·大国潮——中央广播电视总台2020转播合作伙伴”、“夺金·大国潮——中央广播电视总台2020转播赞助商”、“夺金·大国潮——中央广播电视总台2020转播互动平台”首批三大核心产品。这三大核心产品打通了欧洲杯和奥运会两大顶级赛事，统筹规划设计，形成一个为期2个月的热火朝天的体育传播季。三大核心产品均包含称号应用、国潮专区、核心权益、定向加强四大板块权益，融合了中央广播电视总台2020年奥运会、欧洲杯全媒体报道平台最顶级的资源。

2008年北京奥运会男子单人三米板冠军何冲，2008年北京奥运会女子体操团体冠军、女子高低杠冠军何可欣来到现场，讲述奥运背后的故事，为中国健儿加油，传递中国精神。何冲希望中国国旗在东京奥运赛场上天天都能升起，希望中国跳水队在东京奥运会上“把能拿的都拿了”。何可欣说，央视记录了她一生中重要的、难忘的时刻，感谢在运动生涯中央视给予的陪伴和情感连接，“央视大屏窗口不仅连接观众，也是连接运动员和家人的桥梁，是互相了解和沟通的平台。”

CTR总裁徐立军以《顶级资源+超级平台成就高光时刻》为题发表了精彩见解。

东鹏饮料集团媒介总监宋毅在会上分享了2018年与中央广播电视总台开展俄罗斯世界杯营销合作的案例。