2019广告业大事将改变2020广告业（上）

2019年就要过去，这一年广告业发生了很多事情，有创新，有翻车，有失败，有下滑，也有孕育的希望。总结，是为了更好的开始。那我们总结一下这一年广告业发生了什么影响未来广告的大事？

1月广告业

1月14日，中国广告四十年纪念大会在北京国家会议中心隆重举办。来自国家市场监督管理总局，各地广告公司、传媒企业、广告主及广告教学研究机构，以及各地广告协会、港澳台广告行业组织的450余人参加了本次大会。在改革开放四十年波澜壮阔的发展大潮中，中国广告业是一股令人瞩目的劲流，发生了翻天覆地的改变。从闭塞到畅通无阻，从低迷到蓬勃发展，助推改革开放发生巨大变化，并取得丰硕成果。

2019年的国际消费电子产品展览会上，宝洁全球首席品牌官毕瑞哲（Marc Pritchard）说道，他们把太多的精力放在宣传上，放在投放广告，但是属于广告的时代很快要结束，他们需要思考的是一个没有广告的世界。这个全球广告投放第一的品牌主竟然喊出了这样的话。让我们广告圈很是震惊。

当然我们要明白宝洁的潜台词，一方面宝洁嫌广告费太高了，另外一方面宝洁希望换一个玩法与广告代理公司合作。也想增加新的玩伴，什么动画制作公司、影视制作公司、娱乐经济公司等等。也让广告公司开始反思，打破自己，学习新理念，转型升级。

1月16号，对普通人来说是普通不过的日子。对设计师来说却有一个大的坏消息，“花瓣网打不开”了。花瓣网解释是系统升级。对于中小设计师来说连国徽都要收费的年代，很少有这样免费素材的网站了。版权费太高，设计师用不起；版权费太低，作者伤不起；这个就是设计素材面临的困境。

2月广告业

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改革开放的40年，我国的经济文化都发生了重大的改变。广告行业的发展更是突飞猛进，走出了一条从无到有、由弱到强的道路。每一个广告人也都欣喜于这个新时代的改变，他们共同见证了中国广告业的成长和发展，但是发生在他们身上的故事却各有各的不同他们的故事或荡气回肠或艰辛曲折，这些经历对于每一个广告人来将都是值得去倾听和感悟。所以中国广告网开设"中国广告四十年名人访谈录"专栏，采访了100位与广告行业相关的名人大咖。通过访谈，让我们了解广告人如何从空白的行业，一步步打拼，通过创意，改变广告业，成为中国经济腾飞最强大的助推剂。

2月19日，由中国广告协会、中国中车南京浦镇车辆有限公司和中企万博企业发展有限公司联合主办的“祝福中国，祝福世界——第44届世界广告大会中国品牌之夜”活动，在印度科钦万豪酒店举行。来自中国的40多名品牌和广告机构代表，与国际广告界大咖一同出席了此次活动。中国这些年的快速发展，品牌和本土的广告公司都在迅速壮大。完全可以通过广告营销，在全球市场扩大自我的影响力。

2月25日 有号称“自媒体女王”咪蒙被封号，广告报价曾经高达80万元。7月HUGO亦被封号，它的头条刊例价可是达到65万。从他们二位，我们看到了自媒体的野蛮生长阶段。当时各个公众号呈现百花齐放的姿态。这个阶段的自媒体和广告业结合起来，品牌软文写的让网友看完最后一段才知道是广告，甚至有的自媒体写的软文，夸大的连自己都不好意思了。过度的野蛮发展，终于出现了一些三观不正的文章。终于验证了出来混的迟早要还的。

3月广告业

3月某汽车MCN行业大会上IMS新媒体CEO李檬的一段话，“网红要干掉广告公司”引起了广告业的轩然大波。大概内容是老的服务模式的广告公司在未来将不复存在。因为传统的品牌代理无法满足移动互联网时代广告主的新的需求。而打造网红能力和富有创意的内容制作的MCN机构/KOL正在逐渐抢占4A广告公司的业务。

李檬的这段话让一直在缓慢转型的广告公司吓出了一身冷汗。因为前几年有人说4A将死，惊醒了一批广告人。但是谁都不想激烈的变革。这次又有人犀利放言。当然广告人要有战略上藐视敌人,战术上重视敌人的格局。毕竟我们广告人对整体品牌广告营销策略的专业性洞察，网红是需要时间来跟进的。但是MCN机构/KOL优势也是需要我们广告人借鉴的。

2019上海国际广告节暨2019上海国际广印展在国家会展中心隆重举行。2019年上海国际广告节以“创意连接世界”为主题，进一步提升了国际参与度。论坛分别有“新经济形势下，中国市场的开放与全球竞争——国际品牌高峰论坛”、“中英品牌及创意交流联合论坛”等受到广告业广泛关注。颁发了第二届“上海国际广告奖”。同时还举办了上海国际广印展，该展汇集了广告喷印、切割、雕刻、显示和展陈手段等等。

广州国际品牌节3月份在广州举办。品牌是现代经济发展重要要素，也是核心推动力。品牌既连接着市场，更连接着未来，具有广阔的发展空间和无限的想象力。相信这次充满智慧、群英荟萃的品牌盛会，可以很好的推动广州这座千年商都，以创新之都与品牌中心的全新姿态，融入全球创新发展网络。也让中国品牌凝聚力量，迈向全球去扩展品牌影响力。

4月广告业

4月14日，阳狮集团以44亿美元收购数据公司Epsilon。让广告人明白了，大数据时代，没有数据是万万不能的。现在广告业依赖数据比依赖女朋友还严重啊。这不去年，IPG斥资23亿美元收购数据库营销公司，电通则在2016年斥资15亿美元收购了Merkle。看来有了数据，就有精准化营销、有深度消费者服务，有线上数据管理服务，就有面包啊。

4月27日，“中广协户外广告分会四届五次常委工作会议暨文创总部（诸城）基地揭牌仪式”在山东省诸城市隆重召开。中国广告协会副秘书长赵践、诸城市人民政府副市长王大鹏、中广协户外广告分会主任刘方、中广协户外广告分会秘书长王焕章，以及来自全国户外广告行业领域的专家、知名媒体负责人、媒体等200余位嘉宾参加了本次会议。来自户外媒体行业的不同代表参与了会议，展望2019年的户外广告的发展并进行了热烈的讨论。

4月29—30日，以“超越与共生”为主题的2019（第十五届）中国广告论坛在山东济南举办。论坛探讨了广告行业各维度间的创新超越、积极元素的包容共生等话题。以及中国广告行业与中国经济的共创共赢发展新模式。

5月广告业

李奥贝纳（Leo Burnett)执行董事长兼首席创意官Mark Tutssel工作了34年宣布退休。与广告业的另外一个传奇人物TBWA Chiat Day的宣布退休还不到三个月。这些大佬都是见证了20世纪70年代末广告业的黄金时代。当然，2018年00后开始进入大学，90后在广告业疯狂涌现，新一代的广告人将换另外一种姿态登场广告世界。

5月31日，上海有关政府部门发布关于开展上海市违法户外广告设施整治的通知，重点对六类违法户外广告设施进行整治。说明随着城市的发展，户外的广告资源越来越稀缺了。

6月广告业

澳门国际广告节于6月6日在澳门科学馆顺利开幕，此次广告节为期三天，共分为“创新/品牌”、“旅游营销/创意平台”、“电商营销日”三大板块，今天已顺利开展完第二个板块主题。

大会精彩纷呈有金定海、吴晓波、黄海南、黄小川共同探讨华为如何突出重围；台港澳数位媒体分享会，解答了内地广告人对港澳台广告行业的诸多疑惑；有改革开放四十周年之港澳广告杰出代表颁奖礼等等。

6月18日，“第28届金犊奖暨天府文化青年创意设计奖颁奖典礼”在成都东郊记忆音乐公园举行，400名左右来自全球各地的创意嘉宾、广告人士以及各高校学生参加此次颁奖典礼。本届金犊奖参赛作品数量再创新高，全球共有63858件优秀作品参与。当日进行的颁奖典礼依次决出了金犊奖、银犊奖、铜犊奖、最佳技术类奖、最佳新锐奖，以及评委会大奖、年度最佳金犊奖7个奖项。

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