中国广告长城奖颁奖圆满落幕 中国广告学术研究任重道远

    10月27日晚，在南昌举办的第26届中国国际广告节上，中国广告长城奖颁奖仪式盛大举行。

    长城奖始办于1982年，历经三十余载的不断发展和积淀，目前已成为中国广告业影响力、专业度最强的广告奖项，也是唯一经国务院全国评比达标表彰工作协调小组批准设立的广告奖项。现阶段的长城奖发展更具灵活性，并一直在积极促成合作、创造价值，争取成为集创意、制作、营销、数据为一体的综合性广告大奖。

    中央电视台节目主持人马跃、新华社电视台主持人李丹作为此次颁奖盛典的主持人表示，时至今日的长城奖散发着无限魅力。中国广告长城奖颁奖不仅仅是一场广告人倍感殊荣的时刻，更是见证着长城奖一路走来的光辉和时代特色。

    第26届中国国际广告节长城奖于2019年4月22日开始征集工作，截止到2019年9月1日，共收到来自海内外的作品5098件，今年共邀请到31位终审评委，评审工作于9月10日开始，9月12日结束，共选出优秀及以上作品346件，最终确定金奖14件，银奖38件，铜奖80件。

    此次获得创意标杆——中国广告长城奖金奖的作品分别是《滴露——细菌雕刻衣服》、《青岛啤酒——夜猫子啤酒》、《讯飞AI营销云助力耐克马拉松飞跑征程》、《油门踏板系列》、《支付宝“中国锦鲤”》、《未完成》、《發現內在的聲音 Find Your Inner Voice 系列稿》、《一只过得比你好的猪》、《宝洁——来我家拜年吧H5》、《说不出来的故事》、《小米×7喜，年轻化品牌营销》、《一个人的球队》、《宝洁2019年货节整合营销传播》、《OPPO on Vimeo》。

    其中《一个人的球队》令到场观众印象深刻。年轻的叶沙因突发脑溢血不幸离世，叶沙的父母把他的心、肝、肺、肾、眼角膜分别捐给了七个素不相识的人。得知叶沙生前热爱篮球，其中的5名受捐者自发组成了名为“叶沙”的篮球队，并参加了WCBA篮球赛替他完成梦想。

    张国华会长表示：“如果这五个人没有接受器官移植，那么没有一个人可以上场打篮球。这支特殊的‘一个人的球队’真的非常感人，所以现在的广告作品是用真实的故事来演绎善良、美好。”

    广告的商业性与公益性正在融合、发展。《一个人的球队》用公益的手法讲好故事，做好传播，再一次告诉大家，商业广告也可以有温度、有态度，是可以传播正能量的，同时也敦促着广告行业去肩负更重大的社会责任与使命。

    时代在变化，长城奖也在不断地推陈出新。中国广告学术研究的意义越来越重要，学术价值对于广告创新创意的实践也越发凸显。今年，中国广告协会针对我国的广告学术研究设立了“长城奖-学术论文类”，为中国的广告学发展搭建平台，有效地促进产学研的转化与互动。

    会上，主持人马跃、李丹通过大屏幕向各位观众展示了“长城奖——学术论文类”金奖、银奖、铜奖的获奖作品，并进行了颁奖。

    值得一提的是，今年的长城奖进一步与国际接轨，金奖获奖作品将直接入围伦敦国际奖“华文创意”单元同类别决赛。而今年由中国广告协会推送到伦敦国际奖的长城奖金奖作品由Loong & 腾讯广告报送的＜一个人的球队 ＞及上海胜加广告有限公司报送的＜未完成＞都在伦敦国际奖“华文竞赛”单元获得了良好的成绩，一展中国创意风采。

    颁奖现场，长城奖金奖获奖者以及作品背后的品牌方共同上台领奖，共享这殊荣时刻。金奖作品的品牌主收获了“最具慧眼广告主奖杯”。

    为进一步肯定和感谢企业对于广告行业发展的贡献，国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华现场为碧桂园颁发了长城奖突出贡献单位及白金级战略合作伙伴。

    最后，中国广告协会领导为一级、二级、三级广告企业举行了2019年中国广告协会证明商标授牌仪式，同时对最佳组织单位和优秀组织单位进行了授牌。

    值得注意的是，今年的全场大奖出人意料的空缺了。这是经过终审评委的反复讨论、最终以一人一票的形式投票出来的结果。这意味着，相较往年，终审评委对今年的评选更加严苛，也意味着，未来，广告的创新创意还有更大的发挥空间。今年的入围广告作品彰显了中国广告人的不懈努力与创新，张会长表示，希望明年长城奖能看到更多优质、丰满的作品，给大众以启发，促进整个中国广告事业的发展、繁荣。