朔州市广告工作调研报告

朔州市广告工作调研报告

    2019年5月16日-17日，山西省广告协会秘书长鹿福刚、办公室主任赵灿辉一行二人对朔州市四家理事成员单位工作情况进行了调研。

    两天的行程里，调研组一行先后到朔州广播电视台、朔州日报社、朔州天正广告有限公司、朔州市状元红广告传媒有限公司四家理事成员单位进行了实地走访，听取汇报，并就朔州市及全省广告业发展形势、发展现状、发展前景、存在共性和个性方面的问题等，开展了广泛讨论，探寻广告行业发展的方向及科学转型之路。

    鹿秘书长和赵主任表示：这次在朔州实地调研感受最深的是朔州市天正广告有限公司，该公司是一家有规模、有实力的广告公司，内部管理和运作都很规范，各项经营指标良好，能在激烈的市场竞争中快速发展，公司还积极参与各项社会活动和公益事业，主动承担企业社会责任，这不仅是在朔州市而且在山西省广告行业中都实属难见。

    鹿秘书长建议天正广告公司牵头在朔州市举办一次全省大型广告论坛或者推进产业升级、推广创意成果的交流会，助推全省广告业在理念创新、技术创新、形式创新上再上新台阶。最后鹿秘书长提出要注重品牌效应。广告行业虽然竞争激烈，但同时又拥有巨大的市场潜力，到处都充满商机，我国已成为全球广告行业增长最快的市场之一，如何把握机遇，如何在这场角逐中脱颖而出，品牌效应功不可没。“金天正”这块“金字招牌”在朔州的成功验证了这一点。

    随着互联网和电子商务的发展，广告从形式到技术都在发生变化，互联网广告发展的速度已远远超过传统媒体广告发展的速度。由于其覆盖面广，信息量大，互动性强，投放精准，对传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及户外广告的冲击也越来越大，传统广告的份额在逐年下降，广告企业普遍感到压力很大，广告收入也在减少。急需转型发展，我们将逐渐依托互联网，拓宽经营范围，积极发展互联网广告，以加快广告行业的转型之路。

朔州市广告监管科  

2019年5月20日