2020 · 触及心灵

01跑下去，天自己会亮

来源：new balance

这是今年new balance联合papi酱新拍的广告片《致未来的我》，以时下火热的papi酱的人生经历来影射当下中国“又宅又闲”的千禧一代。作为鞋业产品，运用其广告语“跑下去，天自己会亮”来承载一个品牌理念，也传递出一种“放手去做，梦想总会实现”的价值观念。

我们都不用为了天亮去跑，跑下去，天自己会亮。仿佛在说，你只管去做，梦想总会实现的。

02心里有事，请个事假

来源：奥美

奥美利用超过500万针刺绣，花费450个小时为台湾礁溪老爷酒店打造了一条刺绣广告。这个社会，大人承担了很多的压力，文案鼓励这些平常隐忍的大人去小任性，在紧绷的生活中寻找喘息的空间。

03将所有一言难尽，一饮而尽

来源：红星二锅头

这是红星二锅头“没有酒，说不出故事”主题的一组文案。红星二锅头作为北京酒文化的代表，以扎心的故事配合黑白的街景，将北漂们身处异乡的那种压抑、孤独、失意的情绪释放出来，这也映衬了“一酒解千愁”的产品特性。

04我能想到最好的道别，就是明天见

来源：《亲爱的客栈》

关于道别，永远都是那句遥遥无期的“再见”，而这句“明天见”就让人多了一份期待和暖心，与节目欢快、欢愉的氛围很搭调。

05在地球上，没有真正的事不关己，

 所有的生命都暗含联系 

来源：全棉时代

这是4.22 世界地球日，全棉时代发布的一条广告《地球说：所有生命都暗含联系》，并晒出了一张《十年环保成绩单》号召小伙伴们一起#环保生活多用棉#，用自己的行动保护绿色家园，让地球不再流浪。

正如雪崩的时候，没有一片雪花是无辜的。地球上，所有的生命都暗含关系。不要觉得自己任何一个渺小的行为举止都影响不了什么，一个小行为乘以十几亿那就会变成很大的影响了。

06生活不能一退再退 

 人生需要找准定位 

来源：vivo

这句文案有一语双关的妙处，一方面诠释手机拍照功能定位准，因为一般拍照都要不断的变换角度找到最精彩的瞬间；另一方面会让受众联想到人生，更要找准自己在社会中，职场上的位置，并全力以赴。

之前有人跟圈主说过一句印象很深刻的话——“定位定天下”，刺激我去读了那本《定位》，思想受到很大的影响，现在很多大小品牌的成功，都是因为把定位做到了极致。人也是，透过身边人或事的反射了解自己，然后找准自己的定位，实现自己的价值。

07让我脸红的，究竟是你

还是酒呢

来源：RIO

出自RIO的“一个人的小酒”微醺系列，我推荐过很多次。文案以爱情中最朦胧的阶段“暗恋”为切入点，突出RIO鸡尾酒“微醺”的产品特性。少女暗恋的心理活动引发受众共鸣，再加上周冬雨灵性的演绎，真叫人想喝RIO到不行。

08云朵很美 ，  浪花很美，  星光很美。

 我们还没准备好...和世界告别。

来源：网易

这句文案有些不同，它出自网网易刷屏h5《她挣扎48小时后死去，无人知晓》。从一只鲸的视角出发，渲染了濒危动物无奈的生存窘境，意在提醒人们保护濒危动物。在这个娱乐至死的年代，网易主动站出来为动物发声，实属难得。只有大象才配拥有象牙，保护动物，我们都从身边做起好不好。

END

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