2020年一季度户外广告市场概况

2020年一季度，我国GDP比上年同期下降6.8%，收入实际下降3.9%，消费实际下降12.5%。受新冠肺炎疫情冲击，三大需求下降带动经济出现负增长。但随着疫情得到有效防控，企业复工复产进程加快，3月份多项指标降幅收窄，社会经济逐步恢复正常秩序，整体经济正呈现出恢复势头。

但当前国际疫情持续蔓延，世界经济下行风险加剧，不稳定不确定因素显著增多，国内防范疫情输入压力增加，且国内经济恢复尚需时间，复工复产和经济社会发展面临新的困难和挑战。

受疫情冲击，户外广告发展如何？

特别说明

• 延用数据处理：疫情期间，配合疫情防控，部分城市媒体数据无法实地采集，此期间数据采取延用上月数据处理方式。

• 删除数据处理：疫情期间，部分城市机场/公交线路停运，此期间数据采取删除数据处理方式。

• 未及时下刊说明：疫情期间，部分城市无法实现即时人工上下刊，会对总体户外广告市场的商业广告统计造成影响。

• 刨除防控疫情广告：电子屏媒体画面描述字段中可区分疫情广告和商业广告。

户外总趋势

• 2020年一季度户外广告投放

  刊例

  花费为328亿元，户外广告实际下滑6%，净值同比下降7%。

• 2020年一季度投放户外广告品牌数量为11,337个，与2019年同期相比减少714个。其中投放传统媒体、电子屏、楼宇液晶的品牌数量均有下滑。

户外传统媒体

• 2020年一季度户外传统媒体投放刊例花费达179亿，排除范围变化外，实际下滑10%。排除范围和刊例变化，净增长下滑12%。

• 2019年主投品牌”苏宁易购”、“京东商城”、“支付宝”等，在今年1月均减少五成以上的广告刊例花费。

• 2、3月受疫情影响，投放户外广告品牌数量减少，刊例花费为三年最低。

• 春运期间，客流量非常大的机场和火车站区域，受到了最为严格的疫情防控管制。传统媒体因无法及时下刊，个别媒体投放刊例花费呈增长趋势。

• 多数行业同比增速低于上一年同期，而与民生息息相关的饮料、食品、家居用品行业表现突出。

• 今年一季度，共有787个品牌投放户外传统媒体，宣传自身企业形象，投放刊例花费达14.54亿元，同比增长17%。1-3月宣传企业形象的品牌数量同比均多于去年同期。

电子屏媒体

• 2020年一季度电子屏媒体投放刊例花费达36亿，排除范围变化外，实际下滑4%。排除范围和

  刊例

  变化，净增长下滑10%。

• 1月投放刊例花费高于2019年同期，2月因春运和疫情影响，品牌数量明显减少，刊例花费为三年同期最低。3月我国疫情得到明显改善，品牌数量降幅回升，刊例花费也有小幅增长迹象。

注：该数据未刨除疫情宣传广告

4月8日

武汉解封

一场以

“英雄的城市，英雄的人民”

“众志成城·共克时艰”

“心手相牵·共筑未来”

为主题的灯光秀

在长江、汉江两岸

1000多座楼宇上演。

电子屏媒体代理公司携手百余企业发起疫情宣传活动

25个行业，386个品牌参与疫情宣传活动占单月电子屏总刊例花费30%

楼宇液晶

• 2020年一季度楼宇液晶媒体刊例花费约为105亿元；

• 分众已经从最早的插卡播放发展为云端在线推送，在疫情中当大量社区封闭，分众通过云端广告推送依旧能保证屏幕的正常运作，因此投放品牌数量流失量较小。

• 疫情期间，西贝在200多家可送外卖店周围3公里，高频投放分众楼宇液晶广告，投放刊例花费位居首位。除此之外，猿辅导在线教育和石榴云医开始在2月进行投放，3月份大幅追加，借机打造品牌效应。

疫情对户外广告的影响

加速户外广告行业洗牌

疫情过后，户外广告会加速分化，媒体资源会被户外广告头部代理公司，具有一定资金实力和影响力的公司所垄断，媒体资源的集中，会使户外媒体的中小企业或竞争力较弱的企业退出市场经营，疫情的发生必定会加快户外媒体的优胜劣汰。

推动户外数字化升级加快

疫情让许多人看到了户外广告媒体的社会价值和公益属性，很多企业会在第一时间调整宣传策略进行投放，这时的户外的数字化广告就会优势凸显，无接触上刊、线上远程更新，让疫情信息传递更加及时。未来，会有更多户外广告数字化媒体类型的涌现。

媒体互融的经济理念

疫情让各行各业都受到了挑战。面对客户预算减少，如何满足客户琳琅满目的投放需求，是当下媒体代理公司的难题，也是考验经营者合纵连横的能力。充分利用各媒体代理公司闲置资源，相互合作，各媒体间进行优势互补。

注重创意形式和内容

疫情过后，消费者观念也会不同以往，人们更加重视家庭、健康。广告内容也应多从人文情怀和关怀角度出发进行宣传，从而巧妙链接营销场景，有效帮助客户提升销售额度。

疫情推动户外数字化发展

2020年2月新冠肺炎疫情爆发，3月国内疫情得到明显缓解。目前，疫情在一段时间内可能与人类共存。此期间，品牌的形象、公益、社会责任尤为重要。品牌比以往任何时候更需要与消费者清晰、坦诚地交流沟通，共建消费信心。疫情期间，许多品牌在进行宣传新品同时，也在进行品牌形象和公益广告的宣传。

户外媒体积极配合防疫宣传

机场

网络媒体

火车站

地铁

候车亭

地铁

单一媒体

机场媒体-简一

楼宇液晶-颐圣堂

电子屏-58同城生活

电子屏-郎酒

电子屏-中国人民保险

芒种深耕，生机勃勃！

    01     保健食品行业

02        医疗行业

03       游戏行业

             04         旅游及相关行业

  05         饮料行业

   06         电商行业

         07       在线教育行业

   08       软件行业

END

━━━━