广告版面的常见构成形式!

发布时间:2020-06-17浏览次数:0

1587627103212878.jpg平面广告的版面构成是指按照广告创意的要求,对文案、图形和色彩三大视觉要素进行统一编排而产生的最终格局,展现了全部视觉元素在画面上的构成关系,在很大程度上决定了广告创意的实际表现力和吸引力。常见的版面构成形式有如下几种:


将版面分成上下两部分来放置不同的视觉元素,通常是把图形和文字各占一部分(等比或非等比),再通过其他元素产生关联。


将版面分成左右两部分来放置不同的视觉元素,通常是图形和文字各占一端(等比或非等比),再通过其他元素产生关联。以上这两种构成可以处理数量较多的图形组合。


在一个版面中既有上下布局也有左右布局,或者同一个布局中进行重复,产生更多的分割,再通过其他元素产生关联,当版面中视觉元素比较多,需要采用复合型布局以避免信息杂乱堆砌,湮没视觉焦点。


将版面沿斜线分割,一般分成左右或上下两部分来放置不同的视觉元素,图形和文字也呈倾斜分布,再通过其他元素产生关联。运用倾斜布局可以产生视觉上的动感,提高视觉冲击力。


在版面的对角线上放置视觉元素,再通过其他元素产生关联,为突出广告视觉效果,版面上其余部分应尽量简化甚至空白。


版面中沿对称的双对角线放置不同的视觉元素,即可形成稳定平和的X型布局,为避免形式过于死板,四角的视觉元素尽量产生差异或对比,使版面构成具有生动性。


版面中不同的视觉元素作向心型排列,最终使画面中心成为视觉焦点,根据广告创意的需要,在画面中心安排最重要的主题诉求表达。


三角布局并非是三角形的图形元素或三角形的文字排列,而是视觉元素以非水平或垂直的方式进行组合,打破常规的阅读观察习惯,可以产生强烈的不均衡感,突出视觉焦点,活跃版面气氛。


同一个版面中若有多个主题需要表达,设计时可以将它们在画面中按相似风格并列表现,最好能形成文字或图形的关联。


当版面中需要排列比较密集的图形元素时,要避免等量僵化的排列形式,要充分运用图形的面积差别、轮廓差别和颜色差别,在版面布局中体现灵活与顺畅的视觉效果。


此种形式常用于海报广告的版面设计中,图形是海报传达信息的核心元素,占据整个版面,构成全景布局。精练的文字与图形完美配合,提升广告的视觉冲击力和可回味性。


除了以上几种,版面构成还有L型、U型、N型等形式,可以根据广告创意的需要采用。推荐阅读:学排版!版式设计的基本形式类型




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