展示型媒体过剩，互动型场景稀缺，传统媒体人如何自救重生？

挖掘场景的价值，是实现线下场景媒体价值最大化的重中之重。

数字经济时代，传统媒体的价值被颠覆和重塑。

传统媒体的价值曾经是品牌及产品和消费者沟通的载体和桥梁，但是在数字经济时代，单纯信息展示的媒体价值越来越低。

手机在手，消费者掌握获取信息的主动权，无论线上还是线下，消费者会自动过滤对他无价值，无趣的信息。

在这个挑战下，如果没有突破，展示型媒体的过剩就会既有总量的绝对过剩，又有效果降低的相对过剩。

另一方面来看，消费者毕竟是活跃的个体，还是要在现实场景里工作，学习，娱乐，购物，出行，面对面接触等等。

在这些场景里，有一些是短暂路过的场景，有一些是消费者会停留，活动的场景，这些场景就具备挖掘互动机会的潜力。

人的天性是希望社交的，也喜欢探索新鲜事物，更喜欢传播和分享他们看到和参与的新奇事物。在这个驱动下，挖掘互动场景的互动机会就有了很大的商业价值。

在激发互动的大目标下，展示型媒体和互动场景可以找到很好的配合，共同协作，达成和消费者互动以及实现企业的商业目标的机会。

场景创意

是实现互动的商业价值的催化剂。抓眼球的创意是吸引点，抓住消费者眼球注意力后，进一步设计符合场景特点的互动机会。

 △网红来打卡

△参与有乐趣

△走过路过不要错过

媒体是否过剩不是媒体的挑战，是经营者的挑战。如果是简单的展示画面，过剩则是难免的。

如果用心结合场景，拿出抓眼球的场景设计，创造和消费者的互动，激发消费者的分享，传统媒体的价值仍然会保持和发扬光大。

因此，手机不是敌人，看怎么用它，媒体是不是过剩，也看怎么用它。传统媒体人的自救重生之路，在于要做场景创意人，做互动活动的设计和发起人。

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