新基建下的户外媒体（一）：媒体物联网化

物联网已经被认为是继计算机、互联网和移动通信网络之后的第三次信息产业浪潮。户外广告作为一个小众偏门的媒体门类，在信息化的浪潮之下无可否认一直属于较为不受人重视的境地，但是因其具有到达率高、视觉冲击力强等特点，如今已成为广告主的新宠;未来线下传播的行业界限将越来越模糊，与大数据结合后，户外广告将融合升级为“物联网广告”，爆发出巨大的活力，国内多家顶级智库预估线下媒体在未来的容量将获得万亿级的市场。

在这欣欣向荣的表象之下我们可以发现几处线索：

一、广告机已经成为数字标牌最大的细分市场，成为发展速度最快的市场推广和宣传媒介。

二、支持 WiFi6的电视亮相：“量子点+悬浮屏”成熟产品开始迈入市场。

三、5G物联技术成为国家重点扶持对象，政策支持全面铺开！

基于这三点我们可以确定：媒体物联网化的硬件条件已经非常成熟！！

在这样的背景下，许多人对这一趋势在实际运用中的效果依旧有着一定的怀疑！我们可以看看行业的先行者们所取得的效果：

英    国

说到物联网广告。英国是整个行业一个绕不开的话题，作为最早的落地案例，和整个大行业的先行者。去年，Google开始在英国的伦敦街头测试完全自动化投放的户外广告，在主要路口，原有的户外广告大牌被Google承包下来，变成了一块块巨大的“手机屏幕”，这些“巨型手机屏幕”上自带摄像头，可以发布前方路况是否拥堵的友情提示，还可以即时的结合Google的大数据，发布英国人最关注的体育赛事新赛况，甚至有道路前边那街头拐角一家面包店即将烤出一炉最新鲜甜甜圈的促销信息。

世人皆知Google是一家高科技公司，但是从收入结构上来看Google其实更像是一家广告公司，在其正式开始在英国布置物联网计划的2015年，当年的广告共为它带来644.62亿美元，接近总收入的90%，所以，在户外广告新技术态度较为开放，传播业基础较好的英国率先展开实验之后。谷歌迅速成为了西方线下物联网广告的领头羊！！！可以说，经过在业态最为成熟的英国的验证，诸多线下营销巨头都已经意识到。物联网技术对于户外广告的冲击将是之前两次信息产业变革所无法比拟的！

日    本

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作为全球最早全面引入3G技术的国家，日本在刚进入新世纪的头几年充分享受到了信息产业革命的红利。良好的信息基础设施促使了日本的物联网媒体产业拥有了极其良好的发展土壤。近日一些物联网技术运用的案例震动了整个业界！

其中最出色的是日本AU电信公司推出的一个视频邮件服务商的Sync Yell在线下运用物联网电子广告牌投放了一则令人惊艳的广告。

当感应器感应到本人的手机出现，立刻在大屏幕上显示家人朋友的祝福视频邮件。线下场景的科技与情感共鸣的结合创造了曾经只出现在科幻电影里的优秀体验。

结    语

物联网媒体凭借远超传统户外标牌的优良投放效果和超凡的线下体验必将成为未来营销领域的重要角色！物联网技术的高效和集成化将打破行业的边界，线上线下技术的良好结合。物联网媒体在市场的大潮之下必将成为未来的弄潮儿从根本上重构营销的概念！希望我们中华营销人能够抓住这一良机。成为站在潮头的一员！！！

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