新营销传播环境下，品牌必须要关注的四大趋势及改变

随着疫情防控成效的持续显现，中国经济也在努力地恢复运行。而疫情给经济环境带来的影响仍在持续，复工企业面临的挑战也才刚刚开始。

后疫情时代，各行各业在新的营销传播环境下，也将迎来四大显著的趋势及改变。

一、 重视品牌好感度的建设，实现企业价值增长。

眼下，部分企业的处境已出现“两极分化”，一部分企业正在经历切肤之痛，一部分企业却能坐享红利，而后者大多都是在品牌上有长期投入，且在品牌形象上具有一定公知力和民众好感度的企业。在特殊时期，消费者更加倾向选择和信赖高知名度的品牌，这使越来越多品牌主对品牌好感度建设的重要性开始重新审视；相较于 “增长”与“效果”，其实品牌营销也承担着引导企业形象的作用，品牌好感度建设逐渐成为了一种避险投资；在后疫情时代乃至未来很长的一段时间里，面对充斥挑战性的消费环境，只有长久的进行品牌力投资，重视构建品牌好感度，化营销于无形实现价值增长，才能以不变应万变，立于不败之地。

二、品牌营销需“情感化”，懂用户比懂广告更重要。

面向用户“投其所好”，引起情感共鸣，使得品牌悄无声息扎根用户心中。品牌需要根据人群细分的标签来满足创意需求，让更多的受众，在需要的时间段，看到、接触到品牌的推广信息，保证宣传的最大化。

三、营销思路的创新和营销玩法的升级。

也是后疫情时代乃至未来的品牌需要关注的重点之一。在移动互联网高速发展、传播形式迭代迅速的当下，我们需要对创新的营销样态高度敏感；加之Z世代消费者群体强势崛起，他们更加偏好年轻化且富有新意的玩法，若想抓住时代的红利，勇于尝试创新必不可少。品牌应适应快速发展的技术环境，在移动端、PC端、大屏、智能穿戴设备等各种终端与消费者展开沟通，基于丰富的技术进行数字营销方式创新。

四、打好线上+线下营销配合战。

品牌在进行实体产品销售的过程中，应注重线上线下营销活动相配合，通过线上营销进行信息传达、订单请求，通过线下渠道更迅速地满足消费者需求，以更好地适应消费者的新生活方式。同时，线上线下营销的打通，有利于品牌形成全场景、全媒介、全链路的覆盖，收集更为丰富的数据，全面了解消费者。让数字营销和传统营销在营销4.0时代共存，最终共同实现拥护用户的终极目标。

END

━━━━